desafio
O Banco Mercantil enfrentava um novo desafio estratégico: ampliar de forma significativa o seu awareness de marca. Pela primeira vez, a instituição lançaria uma campanha nacional, alcançando inclusive regiões onde ainda não atua, mas que fazem parte de seus planos de expansão.
O principal objetivo era fortalecer o reconhecimento da marca e consolidar seu posicionamento como o banco referência para o público 50+.
CRIAÇÃO
Para dialogar com esse público de forma legítima e emocional, escolhemos a maior celebridade brasileira entre essa faixa etária: Roberto Carlos. A campanha foi construída a partir de uma mensagem central: “O Banco Mercantil é o banco de quem sabe viver”, e reforçada pela música “É Preciso Saber Viver” como elemento de conexão afetiva.
Com uma comunicação leve, próxima e alinhada ao universo do público, a presença do artista falando diretamente com seus fãs gerou forte identificação e engajamento.
Em menos de seis meses, o Banco Mercantil consolidou-se como uma das principais referências no país entre pessoas acima dos 50 anos, fortalecendo sua relevância e posicionamento no mercado..
